Globo DAI leva anúncios direcionados ao Globoplay e chega a anunciantes de Nova Friburgo
Tecnologia permite exibir propagandas diferentes para quem assiste ao mesmo programa ao vivo no Globoplay, segundo o perfil do público. A novidade foi apresentada na Inter TV em Nova Friburgo e já havia chegado à Região dos Lagos.
A Globo apresentou a anunciantes e agências de publicidade, nesta terça-feira (6), na sede da Inter TV em Nova Friburgo, na Região Serrana do Rio, o Globo DAI. A ferramenta faz a segmentação de anúncios durante a programação ao vivo no Globoplay. Na última quinta-feira (1º), a novidade também foi lançada na Região dos Lagos.
Pelo sistema, telespectadores que acompanham o mesmo programa no mesmo horário podem ver publicidades distintas, de acordo com o perfil de cada um.
Quem anuncia escolhe o público que deseja atingir com base em critérios como idade, renda, gênero e interesses. A mudança vale para a transmissão no Globoplay. Já na TV aberta, os intervalos seguem sendo exibidos da forma tradicional.
Rodrigo Felício, diretor de negócios da Inter TV, apresentou a tecnologia aos anunciantes da cidade. Para ele, a ferramenta é "maravilhosa", pois permite entregar conteúdo no Globoplay, ao vivo, conforme o interesse de cada pessoa. "Então, isso é ouro para as marcas, que poderão se conectar com o público, o que vai trazer, obviamente, mais resultados para elas", afirmou.
Felício também ressaltou a ampliação do acesso ao mercado publicitário. Segundo ele, empresas de qualquer porte poderão levar sua mensagem para o intervalo da TV Globo no Globoplay, em uma grade considerada premium. "Qualquer empresa, qualquer empresário pode, hoje, se beneficiar dessa ferramenta para poder ter essa sua mensagem com a gente", disse.
A analista de marketing Thayane Bonotto deu um exemplo prático do funcionamento. Ela explicou que os executivos comerciais orientam as marcas na escolha do público das campanhas. Na situação citada, uma pessoa que pesquisa viagens nas redes sociais e assiste a um programa no fim do ano pode ver, no intervalo, a propaganda de uma agência ou empresa de turismo. "Então, isso vai ser bem bacana também para os telespectadores porque vão estar acessando tudo aquilo que realmente interessa", afirmou.
A gerente de Operações Comerciais, Leia Faria, destacou o papel da equipe no processo e disse que o direcionamento pode atender empresas que buscam perfis específicos de consumidores. "O anunciante vai segmentar qual o público que ele quer, pela renda, pela faixa etária, interesses. Tem empresa que trabalha com clientes premium, e ela precisa falar com uma camada", explicou.
Fonte original: https://g1.globo.com/rj/regiao-serrana/noticia/2026/10/06/globo-dai-e-apresentado-ao-mercado-publicitario-em-nova-friburgo.ghtml
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